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2020部队文职考试管理高频知识:新产品开发战略

来源: 2020-05-22 15:28:39

新产品开发战略

  新产品开发战略是密集型成长战略在产品上的扩展。它是企业在现有市场上通过改造现有产品或服务,或开发新产品、服务而增加销售量的战略。从某种意义上讲,新产品开发战略是企业成长和发展的核心,实施这一战略可以充分利用现有产品的声誉和商标,吸引对现有产品有好感的用户对新产品产生关注。这一战略的优势在于企业对现有市场有充分的了解,产品开发针对性强,容易取得成功。但另一方面,由于企业局限于现有的市场,也容易失去获取新市场的机会。

  实施新产品开发战略的一般条件有:①企业拥有很高的市场信誉度,过去的产品或服务的成功,可以吸引顾客对新产品的使用;②企业参与竞争的行业属于迅速发展的行业,在产品方面进行的各种改进和创新都是有价值的;③企业所处的行业高速增长,必须进行产品创新以保持竞争优势;反之,如果企业所处行业增长缓慢或趋于稳定,则进行产品创新要承担较大的风险;④企业在产品开发时,提供的新产品能够保持较高的性能价格比,比竞争对手更好地满足顾客的需求;⑤企业具备很高的研究和开发能力,不断进行产品的开发创新;⑥拥有完善的新产品销售系统。实施新产品开发战略的基本途径主要有产品革新和产品发明等。

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