市场营销策划书

市场营销策划书编写技巧

      1.层次分明。按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先交待策划背景，分析产品部市场现状，再把策划中心目的全盘拖出;其次进行具体策划内容详细阐述;再次明确提出解决问题的对策。

      2.针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题，抓住所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策。

      3.可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动，其可操作性非常重要。不能操作的方案创意，再好业务任何价值。不易于操作，必然要耗费大量人、财、物，管理复杂，显效低。

      4.创意新颖。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

市场营销策划书基本要素

      1、 方案概要和目录表

      2、 当前营销综合背景状况

      3、 SWOT分析

      4、 营销目标

      5、 营销战略

      6、 具体执行方案

      7、 计划的损益表

      8、 过程结果控制