国际市场营销策划书

国际市场营销策划书基本要求

      1.确定目标主题。将策划的目标主题确定于一定时空范围之内，力求主题清晰，重点突出。

      2.收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。

      3.调查市场态势。围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料。

      4.整理资料情报。综合市场调查的第一手资料片和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。

      5.提出具体创意。根据实际需要，提出有关营销策划的新的创意。

      6.选择可行方案。将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。

      7.制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。

      8.制定检查方法。对策划的方案提出详细可行的检查方法和评估标准。

国际市场营销策划书编写原则

      1.层次分明。按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先交待策划背景，分析产品部市场现状，再把策划中心目的全盘拖出;其次进行具体策划内容详细阐述;再次明确提出解决问题的对策。

      2.针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题，抓住所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策。

      3.可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动，其可操作性非常重要。不能操作的方案创意，再好业务任何价值。不易于操作，必然要耗费大量人、财、物，管理复杂，显效低。

      4.创意新颖。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。