B2C电子商务交易模式的基本要素

按照交易者在交易过程中所处地位的不同将交易主体分为供应者（卖方）、中间商和

购买者（买方） ，值得注意的是，有些产品网站模式如戴尔、思科等生产厂家自建销售网

站，那么它同时扮演的是交易中的多种角色。

2.交易客体

交易客体也更为广泛，不仅是实物交换，还包括—些电子信息资料，网络游戏充值账

号，游戏装备等无形的商品和服务。

3.交易媒介

B2C电子商务的交易媒介主要以互联网为主。同时互联网与其他媒体相结合（如电

话、传真等） ，从而帮助交易者有效完成整个交易过程。

4.交易规则

无规则不成交易，无论网站拥有者采用多么先进的建站技术和华丽的界面，都必须

服从交易规则。所谓交易规则，是指交易活动和施加于交易活动的各种约束的集合，是

现实商务经营策略的延伸。有的电子商务供应者集中精力于交易规则，如阿里巴巴易

趣，在实际中成功了;有的电子商务供应者集中精力于“交易场所＋交易规则”,不如前者

成功。

5.交易结构

B2C模式的交易结构是直接交易和线上交易。