B2C电子商务交易模式—网上零售模式

有人认为互联网经济是直接经济,商家与客户能够很容易地彼此接触，所以无需中间环节，网络零售商也属于中间环节，所以没有存在的必要。是否需要中间环节这个问题，最终得由生产商说了算。如果生产商自己卖起来交易成本太高，那就需要中间环节。对于那些个体差别大，生产厂商数量较多，如图书、软件、音像产品、服装、食品等商品，因为生产商很多，如果每个生产商都建—个网上商店，势必需要它们承担相应的网站建设、支付、配送等—系列成本。由于生产商数量非常多，其中有很多是中小企业就社会的总体和中小企业的承受力来看，最终的销售成本可能比传统销售方式的成本更高。此时需要有人分工出来，在销售环节形成规模，以规模化销售来取代生产厂商各自为政的低水平重复建设，成本肯定要低很多。由此可见，网络零售商有其存在的必要性。