B2C的竞争现状

中国平台式购物网站市场格局变化不大。淘宝网一家独大，稳占市场八成以上份 额;拍拍网次之，市场地位稳步提升;易趣网转型主营海外代购，市场份额略有下滑;百 度、有啊转型生活服务平台。

B2C购物网站中，在市场份额方面，京东商城继续领跑，市场份额达到32.5％;当当 网卓越亚马逊紧随其后;VANCL、易迅商城等交易规模亦有所提升。领先B2C购物网 站，提升交易规模主要有两大举措:—是扩充产品品类，京东商城、卓越亚马逊、当当网等 新设家居、服饰鞋帽、化妆品等商品品类;二是营销推广，京东商城推出地铁等线下广告， 试水体育赛事赞助营销。VANCL在力推线下广告的同时’尝试与苏宁、完美时空等开展 异业营销。