新媒体电商用户拉新方法——短视频拉新

短视频软件层出不穷。特别是抖音，作为短视频平台的后起之秀，截至2020年1月5日，

其日活跃用户数已超过4亿。抖音平台上的短视频长度大都为l5秒，内容含量有限，但

为什么抖音能在短短的几年时间内取得如此大的市场份额呢?

1、黄金时间15秒。抖音短视频时长为l5秒，从心理学角度来看，15秒刚好是人专

注力最集中的时长。

2、具有强冲击力。丈字、图片、语音的冲击力，都远远比不过视频°抖音的视频内

容非常吸晴，背景音乐也基本是音乐排行榜前几位的音乐的副歌部分，颇具冲击力。

3、大数据实现精准推送。抖音平台会根据用户兴趣为其推送内容，如用户喜欢美妆，

系统会在推荐栏里更多地展现点击率高的美妆类内容。

4、充分利用碎片时间。在很多人抱怨压力大的社会环境下，抖音的内容以轻松、搞

笑为主，让用户可以利用碎片时间进行消遣。

5、热门事件。在信息爆炸的环境下，阅读丈字逐渐失去了人们的吸引力。一般在发

生社会热门事件后，订阅号、头条新闻、微博等干台需要时间组织丈字、更新内容，而

短视频能快速、便捷地将热门内容呈现在大众眼前。

6、贴近生活、贴近普通人群。相比名人的遥不可及，抖音中这些由大众分享的生活、

内容，很容易拉近用户和短视频创作者的距离。

由于短视频平台有着市场潜力大、用户多等优点，很多运营人员已经进驻短视频平

台进行拉新。对于短视频中出现的产品，运营人员可以给出跳转链接观众单击链接

后可跳转到购买页面购买。