电商运营活动策划案例——平台大促活动

      很多电商平台都会在某些特定的日子进行一些大型的促销活动，以此来提升平台的 人气和知名度，同时也可以帮助平台上的商家获取更多的流量。常见的平台大促活动主 要有“6 • 18" “双11” “双12" “年货节”等，如表5-1所示。

      平台大促活动带来的流量和销量都很可观，据阿里官方数据显示，2018年“双11” 活动，从2018年11月11日00:00开始，截至11日24:00,活动交易额超过2135亿元， 创造了全新的纪录。从2009年到2018年，“双11”活动的销量呈直线上升趋势，如图5-6 所示。

       在策划平台大促活动时，商家需注意活动的报名时间、活动规则等事项，保证在官 方的要求下完成活动。假如，一家女装店铺的运营人员需要为店铺策划淘宝“双11”活动, 其具体策划内容如表5-2所示。

     平台大促活动，一般由平台来制订相应的活动规则，商家只需严格执行即可。运营 人员在策划这类活动时，应把工作的重点放在报名、选品等方面。