电商运营活动策划案例——拉新裂变活动

      拉新裂变活动指的是通过利益诱导的方式，让用户自发传播店铺或产品信息，从而 为店铺引入更多新用户的一种活动形式。由于利用这种方式传播容易出现“一传十，十 传百”的效果，类似于原子弹爆炸的裂变过程，所以这种活动被称为“裂变活动”。拉 新裂变活动既可以让活动信息迅速传播开，也可以迅速集聚大量的用户。拉新裂变活动 的几种常见方式有：团购、砍价、助力和抽奖。

     裂变活动重在用户的分享、转发和互动。运营人员在策划时，首先要考虑活动规则 是否便于用户分享、转发和互动。其次，应考虑设置的利益点是否足够诱人，如果奖品价值太低，用户通常是不愿意主动分享的。再者，规则的合理性也很重要，在设置规则时, 得到产品的难易程度应该与产品的价值成正比，产品价值越高，难度越大。