电商运营数据化市场分析——消费者特征分析

      通过分析消费群体的数据，运营人员可以直观地掌握用户的消费习惯、消费能力和 分布状况等，从而对其进行精准营销，这就是消费者特征分析的意义。随着消费的不断 升级，消费者的消费特征也在不断发生改变。在百度指数的“人群画像”页面中，通过 对搜索人群的地域分布和人群属性进行数据统计和分析，运营人员可以很方便地了解目 标消费者的特征。下面就以百度指数为例讲解一下如何分析消费者的人群画像。

     通过百度指数的“人群画像”功能，运营人员首先可以对关键词的搜索用户地域进 行研究。如搜索“衬衣”关键词的结果如图7V0所示，搜索用户地域分布结果显示，广 东、山东、河南等省份的用户关注度比较高。另外，该功能还可以针对区域和城市进行 排名分析。分析关键词的搜索用户的地域分布可以帮助运营人员更精准地投放广告，例如， 投放淘宝、天猫的直通车广告，按地域投放将更加精准。