短视频用户内容需求分析——用户对内容的需求分析

(1) 消磨、打发时间

    就像玩游戏消遣一样，刷抖音、玩快手也仅仅是为了打发时间。既然是打发时间，自然要看一些有趣的内容，所以很多娱乐性、互动性的短视频平台很 吃香。

(2) 获取新闻资讯

    你留意到了吗？现在人们看电视的时间越来越少，而旦如果有什么新闻大事件，你一定不会等到傍晚六七

点坐在电视机前看新闻联播。而是通过手机、电脑等获取新闻资讯。短视频不仅直观、明了，而且比图文内容生动、方便。其实大多数人也是如此，借助资讯类短视频，这样不仅能 时时掌握时率热点，还能节省时间。

(3) 进行深度阅读

     除了获取一定的资讯和打发时间以外，用户观看短视频还可能是为了深度 阅读。“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？有问题上知乎！”如果 你经常泡豆瓣、逛知乎，一定会对这句广告词深有同感。确实，即使是一个很 肯定的答案被人连续问三遍也会动摇，何况是那些原本就不知其解的用户，更 需要一个深度阅读的窗口。为此知乎专门上线了短视频专区功能，以满足用户 对深度阅读及碎片化阅读的需求。

(4) 寻求指导消费

    就像当初买相机要去逛一逛相机论坛一样，现在想要购买什么第一时间不 是泡论坛，而是上小红书、一条、什么值得买这类平台。其实，这个过程就是 用户在寻求指导消费。通过这类平台，用户可以对一些产品的基本信息、优惠 信息及购买价值等内容有一个基本的了解，从而决定是否消费。