零基础w玩转短视频：SEM推广模式增加曝光度——SEM三大推广模式解析

(1)自然推广

    自然推广是最简单也是最节省成本的一种推广方式，简单来说就是将短视 频发布到网络平台之后，将要推广的短视频通过网页等形式放入搜索引擎。搜 索引擎会对短视频中的关键字进行抓取，当用户搜索该关键字的时候，搜索引擎就会弹出相关内容。

   我们注意到，搜索引擎具有抓取关键词的特性，刚才我们也说到关键词 是SEM推广过程中的重点，因此短视频制作者在选取关键词上一定要用心。 比如，可以在前期对目标用户人群的搜索习惯展开调查，然后整合、分析数 据.得到较高频率的关键词，最后把这些关键词添加到短视频的标题、标签 或是文案部分。

(2)竞价排名

    自然推广虽然成本比较低，但是由于搜索引擎的计算方式存在一定的差异，因此存在着不确定因素，这样就会导致用户无法搜索到或是搜索到的概率偏低。而且自然推广取得的效果比较慢，往往需要一段时间的推广酝酿。如果想在短时间内取得不错的推广效果，则可以采用竞价排名的方式。竞价排名指的是向搜索引擎方付费购买广告位。当用户搜索相关关键词的时候，会首先搜索到我们的内容。以百度为例，百度在搜索结果上设有专门的广告位，且在广告位的右下方有“广告”的字样。

(3)混合竞价

    将前两种推广方式的特点加以整合就形成了混合竞价方式。短视频制作者 要想通过这种方式对短视频进行推广，则需要考虑两个方面的问题：资金问题和短视频的点击率。

    对于资金问题，要根据自己的实际情况进行资金预算，而对于增加短视频 的点击率，则可以使用社交平台共同推广或是加入其他推广方式进行多渠道联 合推广。例如，可以在微博上发布短视频链接，增加短视频的点击率。