零基础玩转短视频：内容电商的优势

•在内容电商的模式下，消费者的购物行为与购买行为是分离的。而在传 统电商的模式下，这两类行为几乎是同时发生的。简单来说，就是消费者是抱 着购物的目的去逛街或是在电商平台进行购物的。而内容电商则不同，消费者 在购买商品之前并没有抱着购物的心态，仅仅是在浏览文章或是观看视频的过 程中激发了购买行为。这两种情况差别巨大，当抱着购物的心态看商品信息 时，一定是货比三家、精挑细选。而当我们在某短视频中看到某个商品不错 时，往往会直接加入购物车。

•在消费升级的大背景下，用户尤其是年轻人，除了要求商品品质以外， 也更加注重高效的购物体验，注重一些个性化、情感化的东西，所以短视频与 电商的结合其实是很好地满足了目前年轻人的一些购物需求。

•内容电商能够很容易聚集起同类人群，这也是传统电商无法做到的一 点。举个例子，一个专门做母婴产品的抖音号可以聚集很多需要购买母婴产品 的宝爸宝妈，而传统电商则不能。其实这背后实则是互联网中时下很热的“社 群”概念，而“社群”往往蕴含着巨大的价值。