社群营销：案例分析：可口可乐的“定制瓶子”——社群的运作就是价值

    2013年5月28日，可口可乐在各大社交网站以官方名义陆续放出22 款“昵称瓶”悬念贴海报。海报上没有常见的可口可乐的LOGO,而是 有着十分简洁的平面设计。

    微博用户根据各自的属性与相应的“昵称瓶”悬念贴海报建立互 动，这引发了一场“晒瓶子”的热潮。

    在这场换装秀中，可口可乐对于消费者的价值不仅是一瓶饮料， 而是好友之间交流的有趣话题。在该活动中，可口可乐本身的实用功能被弱化了，焦点被集中在可乐瓶的讨论上，这也是社群营销的一种体现。