社群营销：案例分析：变装的海尔兄弟——基于“创势”的社群

    对于海尔而言，进行事件营销，除了打出热点牌借势之外，还能 利用新概念的提出以及企业自身公关宣传活动等方式来创势。小微公司的出现，就是一种创势。一种好的“创势”，可以引发群体的关注和追 捧。例     如：发布新产品、新思想、新方式，都算是“创势”。

   只要是创新，就可以引起群众的关注和交流，这就是一种社群经 济。人们针对一件事情进行传播、交流，自然会形成一个社群圈子。

   海尔为了给多年来都赤裸出现在公众面前的“海尔兄弟”置办“新 行头”，在网上开展了新形象征集活动。有意思的是，网上出现了许多 版本的海尔兄弟，例如：土豪版、肌肉美男版、Q版等。

“海尔兄弟”新形象活动成为网友热议的话题，各种作品在微博上疯传。这次活动创造了品牌亲近消费者的机会。

   人们对海尔兄弟的变装进行讨论，开展创意，这正是一种社群经济 的模式。