爆品定位的原则——考虑品牌识别与品牌主张

    什么是品牌识別呢？其实就是品牌的内容、文字、图标等各方面的结合，是一个比较宽泛的定义。比如麦当劳品牌识别的重要部分是干净和清洁，但这个识别不能成为麦当劳与竞争对手区分的主要特征，因此谈不上是爆品定位。

   品牌主张就是品牌所要宣扬的核心价值观，它可以与品牌识别整合 到一起，为爆品定位提供素材。品牌定位、品牌识别、品牌主张既互为 联系又各有不同，品牌识别和品牌主张可以作为定位的基础，但它们不 能决定定位，而品牌定位可以改变品牌识别和品牌主张。

  另外，可以说没有品牌定位，就没有品牌识别和品牌主张，只有当品牌定位存在时，品牌识别和品牌主张才能够完全得到发展，并具有系统的脉络和深度。