爆品定位：从产品角度进行定位——从产品属性出发

   产品属性是爆品定位最原始的来源，在科技和经济都越来越发达的 今天，市场竞争愈发激烈，产品同质化越来越严重，想追求差异化越来越不容易，可替代的同类产品比比皆是。所以这种定位很容易被效仿、 被替代。

在今天的市场环境下，要以产品属性作为爆品定位而获得成功，必须达到以下两个要求：

   首先必须要有难以模仿的产品，或者在消费者心中不可替代，这样 独特的性能可以成为很好的爆品定位点。

   其次是产品具有消费者持续关心的某种特性，并且企业也在不断 改进这一特性。例如，格力空调的“节能”属性，节能是消费者所关心 的，而格力在节能属性上不断改进获得了成功。

   如果产品不具有这两种特点，那么从产品属性来定位爆品是很困难的。