从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点——从品牌文化出发

   品牌文化是指品牌经营中的一切文化现象，以及文化特质在品牌中的积淀。品牌文化是品牌的文化内涵，其中蕴含了深刻的价值内涵和情感内涵，表达品牌要向消费者传达的价值观念、生活态度、审美情趣、 个性修养、时尚品位和情感诉求。

  品牌文化的成功塑造，能使爆品效用和品牌精神达到统一，能满 足消费者更高层次的需求。对品牌而言，产品是身体，品牌文化则是精神、是灵魂。企业可以从品牌文化中寻找爆品的定位点。

  比如，必胜客用“欢乐餐厅”的概念传达品牌定位，消费者享受到的是不断推陈出新的美食、明亮整洁的餐厅环境和欢乐愉悦的心情。全世界最大的食品制造商雀巢有一句品牌标语——“好食物，好生活”，不仅有功能，更有情感，与品牌形象紧密相连，定位于健康、欢乐和家庭。