内容营销案例介绍——杜蕾斯

杜蕾斯

  2015年3月白色情人节前夕，杜蕾斯在Bilibili网站上创建了视频直播间，直播AIR避孕套发售。

  Bilibili网站是国内一个和动漫、游戏相关的弹幕视频分享网站，简称B站，最大的特点是弹幕。其内容侧重于二次元文化，用户年龄主要 在17〜31岁之间，他们对该网站的使用时间很长，对自创内容的参与度和互动率极高。

  杜蕾斯AIR避孕套的整场直播，情节极其单调，场景是一台标有杜 蕾斯AIR标志的售货机，以及一对一直站着等待产品发售的情侣，只不过男主角是在微博上以搞怪出名的老外@Mike隋。在三个小时的直播进人尾声时，两人终于买到售货机里的产品，随即离开。

  但是，这场无聊的直播却让百万网友趋之若鹜，不少网友都发弹幕表示：我就是来看弹幕的。B站给网友提供了一个自由发挥的平台，让用户带动彼此的参与欲望。弹幕即内容，只有用户最终创造的弹幕和视频结合时，才算是真正意义上完成了该广告片。