引爆产品的定律——新颖是制胜之道

   在产品更新迭代的速度日益加快的大环境下，产品之间的竞争不仅体现在品质上，也体现在新颖上。那些与众不同的产品，往往更容易引起客户的关注。

   在市场上，当一款爆品出现之后，往往会出现很多复制品或山寨货。这类产品模仿痕迹明显，虽然能在一段时间内吸引一部分客户的关注，但是并不利于品牌建设，也无助于企业提升竞争力。

   2012年1月，响法受方太厨具的委托，秘密对未来新产品做探测性需求 洞察。因为方太油烟机市场占有率已经很大，增量空间有限，只能靠新颖的产品来扩大销售额。我们当时对行业及需求进行了 3个多月的市场及入户研究调查，发现很多人在家吃完饭不想洗碗，我们与方太新产品研发部门大 胆探索，最终向决策委员会提交了3个新产品的方向，其中就有水槽式洗碗机。水槽式洗碗机如今已是市场爆品，成为方太主推的新产品。