什么是IP

  IP可以是一个人，也可以是一篇文章或一部电影，甚至可以是想象中的某种事物。也就是说，IP并没有固定的形态，只要是能够持续唤起消费者某种心理满足感的事物，都具备成为IP的可能。

  2015年9月，在腾讯影业成立的发布会上，郭敬明说：“所有在好莱坞对IP非常了解的人里面，他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目， 才可以称之为IP，IP是需要被检验，是需要经过验证的，而不是你有一部小说成功了，它就可以是一个成功的IP了。”

  由此可见，IP是一个系统的项目，它需要具备持续进化和发展的可能。 如果只是单一的一部小说、一部电影，是无法称为IP的。

  只有具有持续进化可能的IP，才能为打造爆品提供足够的支持和能量。 如果IP只是昙花一现，那就很难对市场产生强有力的冲击，更不要妄论打造爆品了。