何为“软”文

  软文是相对于硬性广告而言的，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬性广告相比，软文之所以叫做软文，其精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露， 克敌于无形。等到受众发现这是一篇软文的时候，已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

  一般而言，软文是指企业主或品牌主为了提升企业形象、品牌宣传、 危机公关、营销推广，在报刊杂志、媒体网站、宣传物料等媒介上发布的 软性广告类文章。这类文章包括新闻报道、人物传记、科普知识、故事小 说、产品测评、案例分析等多种类型。