软文写作的误区——文章内容空洞，脱离主题

  有的文案人员在创作软文时，喜欢兜圈子，可以用一句话表达的意思非要反复强调，不但降低文章的可读性，还可能会令读者嗤之以鼻。尽管软文是广告的一种，但是它追求的是“润物细无声”，在无形中将所推广 的信息传达给目标客户，过度地说空话、绕圈子，会有吹嘘之嫌，导致整篇文章就像是一篇空洞的流水账。

  记流水账的弊端不在于文章主题的折损，而是文章的可读性不高。为 什么大部分的人喜欢读故事，因为情节起伏跌宕，能带动读者的心情变 化。喜欢记流水账的写手不妨用一些实际的案例支撑自己的“账本”，让 内容显得丰厚，也让读者更形象地理解每一个“账目”。

  此外，软文的目的是推广，因而每篇软文都应当有明确的主题，并围 绕该主题进行文字创作。然而，有的写手在创作软文时偏离主题，乱侃一通，导致读者一头雾水，营销力度也就大打折扣。

  很多写手的思维属于发散性的，想到哪里写到哪里。这对读者来说无疑是灾难，因为他们要花很长时间理清思路。当然，多数这样的文章是无法得到太多转发和传播的，因为内容没有价值，或者说价值被淹没了。