软文传播的操作步骤（1）

找准传播定位，分析目标市场

  一次成功的软文营销，首先需要进行市场分析，明确自己的主要传播目的，软文的发布是塑造品牌形象、帮助销售，还是增加种子用户、扩大品牌影响力等等。有效的传播往往会把传播目的细分，例如依靠软文的推 广获得网站下载量、危机公关品牌恶性评价、提前透露新品某项功能为其造势等等。

  其次，传播需要有明确的目标，比如达成的销售额、获得的好评比率、搜索权重的提升等等。

  与此同时，分析软文投放的目标市场也是必不可少的环节。

 软文营销也是一种营销行为，做市场分析是非常重要的，分析用户的特点，才能更好地策划软文话题，选择正确的媒体策略。不同的企业、品牌都有各自擅长的领域，例如体育用品商所需要面对的更多是爱好运动的 人群，母婴系列产品的企业主面对的大部分都是妈妈级的人群。不同的企 业在营销需求方面的差异也会很大，营销者切记不要盲目地模仿别人，即 使在同一个行业里，进行市场分析也会有很多的不同。

 明确的目标可以提供有效的传播渠道，在预算范围内做出最佳渠道组 合。明确的目标还可以提供有效的考核方式，帮助营销者考核此次传播的效果。