软文传播的操作步骤（6）

软文的发布与评估

  软文发布环节是重中之重，到了发力的时候了，因为再好的软文不被人们看到也是白费力气。软文发布需要运用专业的软文发布平台来完成， 随着自媒体时代的到来，软文营销已经到了一个新的高度，很多企业主在发布软文时会结合微信公众号平台、门户新闻网站、专业榜单等不同的平台，对企业产品及服务进行全面推广。

  软文效果的评估情况其实是企业最关心的问题之一，我们应该综合品 牌和销售情况、网站流量、电话咨询来评估。一般对于软文效果的考核， 是从较长的时间段去考察，至少需要一个星期的时间。

  效果评估有两个目的，一是这次软文营销是否达到了最初的营销目的，二是为下次营销活动做数据积累。

  好的软文发布平台下次继续投放，不好的平台不再投放。可以通过专业的广告投放平台所提供的数据报表做进一步分析，例如进行门户新闻软 文投放时，用户的转载量和媒体的新闻收录情况可以作为企业主的参考， 微博、微信当中的自媒体广告的投放则是侧重于影响力指标。