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题目内容

事件营销屡被诟病的原因?

题目答案
原发事件的效果远低于预期

  想要了解原发事件,首先需要知道原发媒体的概念。原发媒体就是某篇新闻的首发媒体,而很多事件营销借着原发事件的热度进行事件策划。

  社会热点时时出现,不少企业争相借助热点的东风,这些年杜蕾斯、 海尔等企业在公共平台上依靠创意的宣传,借热点获得了很好的营销效 果。大部分企业主都非常看重热点的借势营销,这也给软文写手增加了很 大的工作量,写手们不得不时时关注热点,绞尽脑汁将热点与产品信息相挂钩,以达到企业主的营销目的。

  从长期的营销效果来看,借热点营销并没有取得很好的营销效果,网络上很多围绕热点的软文阅读量远远低于预期,品牌知名度仍旧平平无奇。在很多企业看来,都会将责任归咎到软文写手能力不足上。

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