软文写手选择借势时，需要遵循的原则（2）

选择可以借势的热点

  众所周知，杜蕾斯一向擅长借势，每次一到重大节日，都有无数新媒体小编狂刷杜蕾斯微博，坐等杜蕾斯的借势海报出炉。可以说，杜蕾斯是近几年最善于借势的品牌之一。通过观察杜蕾斯的自媒体会发现，在一些灾害、暴力、空袭等消极的热点以及争议颇大的热点上，杜蕾斯都是绕道而行的。

  要知道热点分为很多种类，比如娱乐、财经、生活等，有一些热点 是积极向上的，而有一些热点则是消极负面的。前者在任何时候都应该提 倡，也是用户喜闻乐见的内容。试问，有谁会不喜欢轻松、有朝气、正能 量的热点话题呢？后者则是需要规避的话题。但并不是所有的负面话题都不可以借势，如果品牌商有能力将负面话题转“正”，自然可以利用此热门事件。