选取热点的技巧——负面类热点

  负面性事件散发出来的是负能量，与企业、品牌需要宣传的积极向上的正能量主旋律不符，传播此信息的平台也很可能会被冠以传播负面能量的“罪名”。

  负面性事件在目前的热点中十分常见，也同时会兼具其他类型属性。 以某明星离婚事件为例，很多品牌文章都是探究其离婚背后的原因、以及 二人离婚可能会造成的影响，也有很多情感类媒体抓住热点讨论该如何处 理夫妻之间的情感问题。但从宣传的角度来说，无论是哪一类软文，都不 适合嫁接到企业品牌上，触及负面热点很可能使文章沾染负能量，带来负面影响，不利于树立良好的企业形象。依靠报道负面类热点的媒体人也不会被关注很久，极易招致群众的不满。

  对于负面类热点，从事件本身来说难于借势，品牌不宜参与活动、 海报文案，如果与品牌业务相关的内容，可以尝试从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多，更不要借势进行 产品促销。