软文创意的要素（2）

  创作来自于生活，文章中描述的应该是目标群体在生活中常见的事 物。软文写作需要有创意，但也不能跳脱于受众所熟悉的生活之外，因此 在软文创作中一定要注重生活化内容，做到让软文充满“人性”。

  美国《华尔街日报》的资深头版撰稿人威廉• E.布隆代尔说：“所有 被称为伟大的故事，都来自伟大的创意，几乎在所有伟大的故事创意中， 都有一种人性的展示。”这不仅仅体现在文章内容上的人性关怀，还有文章的表达方式。

  布隆代尔在其著作《“华尔街日报”是如何讲故事的》一书中提到一 个概念——交谈感：读者阅读一篇文章时，想要一种和作者单独聊天的感 觉。作者在诉说自己的故事，而读者在倾听、回忆自己的过去，或憧憬 自己的未来。读者不希望作者面对黑压压的一群人做演讲，那让他昏昏欲睡。