创意文案欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”

  创意是突破传统的哲学，是思维碰撞，也是当今广告作品的生命与灵魂。没有创意的广告文案，就像没有灵魂的躯壳，根本无法敲开消费者的心 门。创意文案需要破茧成蝶，但创意的重点不是最后所呈现的“蝶”，而是你必须先要编织一个“茧”。

  广告文案是表达广告信息的语言文字，广告文案创意简单地说，就是对 语言文字的创意。由于受到广告篇幅限制，广告文案必须简洁、精确，能够一下子说到人们心里去。这些限制无疑增加了广告文案创意的难度。

  对广告文案撰写人员来说，首先必须要明白，创意不是闭门造车， 而是源自对知识、生活和文化的积累。虽然突然出现的灵感对创意帮助很大，但很多时候，灵感与产品或广告整体战略不符，即使是惊世骇俗的创 意，也不过是昙花一现，很快凋零。