文案与设计，需要谈一次恋爱

  文案与设计属于两个不同的专业，两者之间的关系密不可分，文案通过 文字表现创意，设计要将文案创意在广告中呈现出来。优秀的广告并不是简 单的视觉化表现，需要基于产品本身做创意，“好文案会说话”，加上好设计，才能达到1 + 1>2的效果。

  设计就像人的外表，因为人第一眼看到的就是外表，能够吸引人注 意的也是外表。走在大街上，看到帅哥或者美女，人的第一反应就是这个人好帅，或者好漂亮，没人会在意这个帅哥或美女的内在气质与修养。但 是，美貌只会让人眼前一亮，能形成致命吸引力的，却是内在的气质与修养。文案就是广告的气质与内涵，而这也正是广告的创作过程。