激发创意，离不开广告战略这把枪

  毋庸置疑，伟大的文案创意对产品销售的推动作用和企业发展的作用十分重要，因此乔治•路易斯才说了这样一段有关广告创意的文字： “一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。”

  在广告文案的文字、图像以及创意的背后，广告策略起着指明方向的作用，优秀的广告文案必须与广告战略相关联，否则注定会成为一个失败的作品。即使这个广告能引起受众的共鸣，最多也就是个不错的娱乐作 品，绝对不会是一个优秀的广告文案。优秀的广告文案必然要为完成战略任务服务，换而言之，广告战略是产生优秀创意文案的基础。

  因此，想要写出一篇优秀的创意文案，就必须先了解企业的广告战 略，并以此为导向撰写文案。如果创意是子弹，那么广告战略就是枪，只 有子弹配上枪，才能发挥威力，才能命中靶心。