电视广告的特殊性——形式特殊

   电视广告文案不同于其他形式的文案，创作过程中不仅 要运用一般的文字符号，还要掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按照镜头顺 序进行构思。这种创作方式类似于剧本写作，因此也被称为电视广告脚本。

   素材、主题、艺术形式、表现手段及广告语等，是构成电视广告的主 要元素，也是电视广告创意的重要组成部分，这些都需要通过脚本创作表现出来，因此电视广告文案在形式上具有有别于其他广告文案的特殊性。