营销策划书的基本内容：正文——策划目的

营销策划所要达到的目标要明确，以便作为执行策划的动力或强调执行的意义，保证策划活动能够高质量地完成。实际情况中，每个企业在营销上存在的问题种类繁多，总体来说，大致有以 下几个方面。

（1） 企业创业之初，还没有建立起一套系统的营销方略，因此需要根据市场特点策划出一套切实可行的营销计划。

（2） 企业已经发展到一定规模，原有的营销策略已经无法适应新的形势，需要设计新的营销方案。

（3） 企业经营方向发生变革，需要相应地调整营销策略。

（4） 企业原有营销策略出现重大失误，不能再作为企业的营销计划。

（5） 市场发生了巨大变化，企业原有的营销方案已经不适合变化后的市场。

（6） 企业在总的营销战略下，需要根据不同时间段市场的特征和行情变化，设计新的阶段性营销方案。