品牌策划的思路分析——品牌名称思路战略

品牌名称的确定需要掌握两个基本要素，即名称定位与商标等位。

(1) 名称定位。有关品牌的名称定位技巧很多，但企业品牌名称一定 要遵循“一眼望穿”效应，最大限度提高消费者的“直接联想力”，达到 让消费者能够在几秒钟内明白品牌含义的效果。而这也是品牌策划成功的 关键，要做到这一点，必须对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的了解和把握。

(2)商标定位。一个品牌，除了名称定位外，还需要对商标进行定为，尤其是对新企业的新产品而言，做好商标设计是首要问题，并且要做好商标投资预算。商标投资主要指新商标的开发经费、商标的设计费、注 册费、宣传费及设计和使用新包装的材料费，等等。发展国际商标，还需要研究各国政府及商标国际组织的相关规定、商标所指的市场情况等，也要掌握各国消费者的不同消费心理。