广告语的创作策略——语言表达要准确、精练

  高尔基曾说：“语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话非常符合广告语的创作原则，因为广告语 的最终目的，就是向消费者传达产品或品牌的核心概念。

  现代以图形、图像为标志特征的广告中，语言和文字仍然是不可替代 的重要表现符号，也可以说，广告语是广告生命的支点，也是广告作品的核心，是完整广告作品浓缩的观念性信息。因此，广告标语一定要准确、 精练，要想做到这一点就需要找到广告的诉求重点，也就是产品的独特卖点及消费者对产品的独特需求。例如某品牌纯净水的广告：27层净化

  其实，每个品牌的纯净水在出厂前都要经过这种复杂的过程，只是这个品牌紧紧抓住了这个数字，非常准确、简单，一下子就在消费者心中留下了深刻的印象。