怎样的软文内容才算好：能够精准确定受众

  在产品同质化非常严重的今天，大众化的产品已经越来越少。如果一款产品的最初定位是大众，那也就意味着这款产品是随时可替代的。

   菲利普•科特勒在 《营销管理》一书中提出品牌对受众的影响依次是创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众、落伍者，其中“创新者”和 “早期采用者”是品牌或产品早期营销的重点用户。

   这个过程对于整个传播方案包括软文传播也同样适用。在整个传播活动中，品牌商需要锁定一部分人，分析这个细分人群的需求、心理、喜好、习惯。对于软文来说，关注越少人的心理动态越容易设置话题，同时 更便于提出有针对性的话题，从而引起更多的反响。

   品牌商需要确定自己的产品或服务对哪个群体来说是不可替代的，针对这个群体提供更优质的服务。再从这个点出发，辐射更多的人群。