整合营销传播：新媒体涌现

   从纸媒介到电视媒介，再到网络媒体的盛行，新媒体形式大量地涌现。新媒体的涌现使得用户获得信息的渠道无限细分，用户不再集中于单 一的平台，而是变得更加分散，这就大大地增加了营销成本。

   以运动产品为例，运动人群获取信息的方式不再仅局限于口口相传， 运动报纸、杂志、节目，或是体育运动类型的网站、体育运动社群都是信 息的入口和出口，同样也是运动品牌营销的第一阵地。

   在这种情况下，品牌方为了接近潜在用户，需要创建不同的宣传渠道 矩阵，分析不同媒体的用户特点和用户重合度，以此为基础进行有效的媒介组合，以最小的成本获得最好的宣传效果。

   不同的媒体平台都有不同的特点，单一的宣传方式无法适应全部的媒体，软广与硬广相结合也就势在必行了。