为什么事件营销屡被诟病：流量难以转化

   现在网络上出现越来越多的事件营销，“快递小哥吴彦祖” “外卖小哥 xxx”层出不穷。这些事件营销刚一出现确实火爆异常，但流量难以转化，留下的粉丝自然而然也就更少，因此，这些事件仅仅算是一个成功的 事件营销前奏。

   举一个形象的例子，一个土豪庄园的主人希望通过红酒拉动庄园的有机蔬菜销售，便找来策划团队集体策划了一次事件营销。庄园主在庄园附近广发代金券，凡是得到代金券的人都有机会在偌大的庄园中逗游一番， 并且免费领取高品质红酒。

   庄园主本想利用人们到庄园游玩的时候，趁机销售有机蔬菜。结果， 等到活动开始的那一天，拿着代金券的人蜂拥而至，而有机蔬菜却还没有成熟。

   两个月之后，庄园内的有机蔬菜长好了，当时免费领取红酒的那些游客却早已忘记，庄园内还有有机蔬菜这一回事。

   这就是典型的事件营销流量难以转化的案例，虽然庄园主做好了前奏，但后续工作没有跟上或是还没有做好，导致所要营销的事件难以发展下去，自然也就达不到推广的目的。

   要知道，流量之后的转化和引入流量一样重要，但由于信息太过丰富，品牌商更多的则是关注“上头条”，而很少关注转化率。