为什么事件营销屡被诟病：原发事件的效果远低于预期

  想要了解原发事件，首先需要知道原发媒体的概念。原发媒体就是某篇新闻的首发媒体，而很多事件营销借着原发事件的热度进行事件策划。

  社会热点时时出现，不少企业争相借助热点的东风，这些年杜蕾斯、 海尔等企业在公共平台上依靠创意的宣传，借热点获得了很好的营销效果。大部分企业主都非常看重热点的借势营销，这也给软文写手增加了很 大的工作量,写手们不得不时时关注热点，绞尽脑汁将热点与产品信息相挂钩，以达到企业主的营销目的。

  从长期的营销效果来看，借热点营销并没有取得很好的营销效果，网络上很多围绕热点的软文阅读量远远低于预期，品牌知名度仍旧平平无奇。在很多企业看来，都会将责任归咎到软文写手能力不足上。

  但是，原因真的仅仅只是软文写手能力不足吗？究其根源，营销效果不如预期大多数情况下是因为企业对于热点和软文不够重视所导致的。不排除企业主投入经费有限的问题。