小米案例：产品营销差异化——目标定位差异化

  目标市场定位，是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。 小米公司的定位是高性能发烧手机，其口号就是“为发烧友而生”。在当今手机数码市场中，大多数手机数码厂家将自己的市场定位于高端或 者人门级手机的同时，小米公司将自己的市场以及目标客户定位于发烧友（发烧友是形容“痴迷”于某件事物的词语)。

  这样的定位有一定的好处的同时，也有一定的风险性。发烧友的定位会使自己的目标市场更加明确，更好地掌控自己产品的走向，但是同时发烧友并不是一个非常明确的目标市场和客户群体。