小米案例：产品营销差异化——营销差异化

  提到小米，人们首先想到的一般是其惊人的营销手段。饥饿营销， 这一苹果公司针对中国大群体而采取的营销模式被小米搬来，很好地融合进自己的公司理念中，并且结合当今网络的快速发展，使得小米的产 品形成一种供不应求的现状。

  新浪微博、腾讯微博等微博短信息平台是小米产品营销的一个很重 要的根据地。雷军的新浪微博关注人数上千万，小米公司、小米手机、 小米电视的微博粉丝数也上千万。小米公司通过在微博中对新产品的预 热以及发布，并且采取转发有奖的形式，让人们更多地参与到其中。

  小米公司的口号是“为发烧友而生”，这样的理念产生了一大批粉丝，而高质量的硬件、软件使得用户形成很好的口碑。良好口碑形成后，必然会伴随着销量的大幅增长。