品牌核心价值既包括功能性利益,如“舒肤佳含保肤成分,有效去除细菌”,“宝马车——超凡的操纵性能”;也包括精神价值,如“宝马的潇洒、高雅和身价不凡”,“佳得乐运动饮料——我有,我可以”的广 告语中蕴含“特立独行、酣畅自由感”等。
一旦品牌核心价值成为最强劲的联想,就为占领市场奠定了坚实的基础,正如谁都无法否认舒肤佳品牌联想的主要内容一“除菌”—— 对舒肤佳成为香皂市场第一品牌的推动作用。
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