爆款经典案例：爆款图书

  打造爆款图书往往借助获奖、影视剧和另类形式。

  最为常见的“外力”就是作品获奖。例如2012年莫言获得诺贝尔文学奖致使其作品大卖。据报道，莫言获奖后作品的月均销量曾达到获奖前的199倍，而随着时间的推移，莫言作品的销量从一天被疯抢几百本到后来的平均一天销量大约一二十本。据说当年花城出版社加印的《红高粱》供不应求，购书中心在巨大的需求压力下，直接将卡车开进印刷厂“抢书”。

  同样的情况也发生在国内的茅盾文学奖上。一部作品获“茅奖”后，销量翻番是常有的事情。2015年，在第九届茅盾文学奖获奖名单公布后的一周中，有的获奖作家的作品在网上书店已处于缺货状态。同时，几

家签约出版社也宣布，所有获奖作品已进入紧急加印状态。

  影视剧效应也是打造图书爆款的得力助手。不是每部作品都能获奖，但是根据图书改编的影视剧大热也是常有的事，往往图书又因影视剧带动作用而达到“爆款”的水平。已经连续多年陪跑的莱昂纳多•迪卡普里

奥凭借影片《荒野猎人》摘得2016年奥斯卡奖最佳男主角。

  同曰，该片同名原著作品就传出了引进我国出版的消息。影片获奖后，《荒野猎人》一书在当当网上的介绍增加了以下文字——“改编的同名电影荣获奥斯卡最佳男主角、最佳导演、最佳摄影奖”。

  据相关媒体报道，对比原著图书在斩获奥斯卡奖项前后一个月的销 量，2013年到2015年三年间荣获奥斯卡奖项的影片中，2013年第85 届“最佳影片”得主《逃离德黑兰》以33倍的销量成为销量增长最快的奥斯卡原著图书；其次是销量增长10倍、在2014年第86届奥斯卡 上获得诸多奖项的《为奴十二年》。

  此外，有的图书不必拿奖，单是借助影视剧的热度也能走红。比如 《琅琊榜》。当时，原著小说出版方四川文艺出版社曾透露，电视剧播出后，原本不温不火的图书销量猛增。而据报道，到了 2015年年末，《琅 琊榜》图书的销量已较电视剧播出前提升了33倍。

  如果不借助所谓的“外力”，一些图书也能因其另类的观感和形式成为“爆款”。成人涂色书《秘密花园》就是这样一本“另类”的书。 没有文字，还要让成年人来涂色。尽管被许多人看来缺乏人文养料， 但是定位独特的《秘密花园》还是大热，上市3个月销量即突破100 万册。