爆款经典案例：爆款鞋子

  说起爆款鞋子就不得不提雪地靴。雪地靴就是通过淘宝网走红的。 直到现在，这种每年只卖3个月的皮毛冬鞋依旧占据了淘宝网鞋类销售数量的很大比例。

  雪地靴的流行大概始于2008年，那时网友已经习惯从美剧和好莱坞街拍里吸收时尚信息。每一家卖雪地靴的网店里除了雪地靴历史和材质的介绍，还有众多好莱坞明星光腿穿雪地靴的照片，特别是当时 《Gossip Girl》正在流行，两位女主角在片场穿着雪地靴的照片成了中国淘宝店主的免费宣传照。

  雪地靴最先流行的时候，10月份的北京街头，就有姑娘模仿好莱坞明星，光腿光脚穿雪地靴。2009年的冬天更是疯狂，天冷得早，寒流一波接一波，淘宝网上的雪地靴甚至有断货的情况。

  有人曾经回忆说，2009年11月中旬江苏的厂家就开始供货紧张了，拼命生产也满足不了批发商的需求，甚至大的批发商直接到工厂去，流水线上下来一批鞋子，不管是不是自己的，立刻抢了发走，全部货品都是一打一打地现金结算，可见当时雪地靴的火爆。

  雪地靴成为长卖不衰的“爆款”有它的原因。在淘宝网上，越是标准化、基本款，销量越大。雪地靴非常保暖，实用性强，而几乎没有设计感，不在潮流的规则里，也就不容易被潮流所淘汰。