电商时代消费者需求的变化：尽可能多地掌握购物信息

  电子商务由于对市场供需具有强大的匹配能力以及市场信息充分公开，竞争者之间的价格透明化，致使企业之间的价格竞争激烈。

  消费者经常大范围地快速比较、选择，希望所购买的商品性价比最优，各类搜索引擎也让他们成为信息更加完全的消费者。电子商务比任何一种方式都更快捷、更直观、更有效地把信息传递给消费者，其传播效果是传统的传播工具所无法比拟的。由此，产品的定价受到了同类产品价格无形的制约。