内容营销的特点：内容形式多种多样

  企业自主创造的任何形式的体现品牌信息的作品都可以称为“内容”，即内容是信息本身，且有不同的表现形式和载体。具体而言， 内容既包括企业在自有媒体上发布的视频、博客、白皮书、电子书等有市场推广作用的网页组成元素，又包括企业在自有媒体之外发布或形成的内容。内容营销一般依赖品牌自媒体进行，而不是传统主流媒体。