广告文案撰写的基本要求：语言精练、言简意赅

   语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面，要尽量做到简明扼要，不能废话连篇。如果消费者看得云山雾罩，广告的效果就会大打折扣。

(1 )  尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓，实现广告信息的有效传播。

(2) 以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的，广告语言文字需要提炼再提炼。

(3) 尽量使用简短语句，避免冗长语句引起受众的反感。