怎样寻找创意：形象化

   形象化又叫概念化，是广告文案创作中最重要的一步，也是寻找创意的关键，也是建立在广告战略之上的大胆而又富于创新精神的创意，为广告表现注入活力。杜蕾斯的广告为了突出避孕套很薄的特点， 将产品与吹出的气泡联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉，然 后根据气泡这个象征物，做出了 “避孕套形状的气泡”，给消费者直观感受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意广告都使用了这种方法——给自己 的产品找到象征物。