在创意文案创作过程中,必须要坚持一个原则:文案是过程,不是结果;是事实,不是结论;是说服,不是强暴。例如:
她非常伤心(结果)一她望着远去的列车,流下泪来(过程);
这瓶水非常纯净(结果)——这瓶水经过了27道工序,不含任何添加剂 (过程)。
目前,市场上大多数广告都喜欢跟风,但有的时候,反其道而行之, 进行逆向创意,结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感,创意文案同样不应模仿他人的广告创意,只有新颖、独特才能在众多 的广告创意中独树一帜、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。
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